Identitatea vizuală reprezintă totalitatea elementelor grafice care definesc un brand:

• Logo design: elementul central al identității vizuale, reprezentând vizual valorile și misiunea brandului.
• Paleta de culori: culorile alese transmit emoții și mesaje specifice, influențând percepția brandului.
• Tipografie: fonturile utilizate contribuie la personalitatea brandului și la lizibilitatea mesajelor.
• Design grafic: elemente vizuale complementare (iconițe, ilustrații, imagini) care susțin identitatea vizuală.
• Manual de identitate vizuală: un document ce conține regulile și ghidurile pentru utilizarea elementelor vizuale ale brandului, asigurând coerența pe toate materialele și platformele.